A magyar reklámfotó, mint ,,alkalmazott művészfoto”, mindezideig nagyobb sikereket ért el külföldön, mint hazánkban. Külkereskedelmi vállalataink évek óta nagy sikerrel használják fel idegennyelvű reklám kiadványaikban a magyar fotóművészek kiváló reklámfotóit.
Belföldön azonban az idegenforgalmi propagandán és a divatreklámon kívül alig van terület, ahol élnénk a művészi megoldású reklámfotó lehetőségeivel. Bizonyos korlátozásokat a szűk technikai lehetőségek is szabnak, de az adott körülményeken belül is igen tág tere lenne a fotónak, mint reklámeszköznek a felhasználására.
Úgy hisszük, hogy a jelenlegi helyzetnek elvi okai is vannak.
A sajtóban, egy-egy prospektusban megjelennek reklámfotók. Ezek színvonala kevéskivétellel nem reprezentálja a magyar reklámfotó külföldön is elismert színvonalát. Kétségtelen, hogy e művészeti ág lebecsülését kell feltételeznünk az olyan szervek és vállalatok részéről, amelyek nem fordítanak elég gondot arra, hogy a reklámfotókat szakemberek, a szakma művészei készítsék. Ismeretes, hogy a reklám területén amúgyis gyakran találkozunk a dilettantizmus különböző megnyilvánulásaival, amelyek oka — többek között -— az a tévhit, hogy a „reklám mindenkihez szól, tehát a reklámhoz mindenki ért”. Az amatőrfényképészek örvendetesen növekvő száma a maga kultúrpolitikai jelentősége mellett -— mintegy vadhajtásként — azt is eredményezi, hogy a lelkes amatőrök közül néhányan egy-egy jól sikerült kép alapján fotóművésznek képzelik magukat. – olvashatjuk Vért András gondolatait a Foto magazin ötven évvel ezelőtt megjelent számában. […]
Forrás: punkt.hu
Fotó: Camea márkájú kozmetikai cikket reklámozó plakátok; Modell: Szalma Piroska